地板行业竞争将更激烈

据了解，行业瞩目的强化木地板新标准已经出台，并将于5月1日起将正式实施。由于受这一消息的影响，木地板行业特别是强化木地板业，竞争将再次升级。一些企业从市场需求出发，分别从提升产品标准，重新定位价格，提升产品品位等方面，走品质化、差异化发展之路，带动整个地板行业从白热化的竞争中突围。

新政策启发行业发展

陕西省林产品质检站靳林站长介绍，新检测标准主要对表面耐磨、基材的静曲强度、检测标准等方面作了新的规定。在新标准中，强化木地板检测标准变化最大的是吸水厚度膨胀率和尺寸稳定性的检测。新标准标明家用木地板一级表面耐磨系数要大于等于６０００转，商用的木地板表面耐磨系数则要大于等于９０００转等等。一些企业必需提高产品品质，才能达到相关要求。

业内人士认为，新标准的出台，也为行业发展，指出了一条品质化道路。面对激烈的行业竞争，不光是强化木地板需要提高产品标准，调整产品价格，提升产品品位等，就连实木地板、竹地板、还有软木地板等，也需要这样。

提升品质寻找差异

为了避免同质化竞争，大品牌地板已经走出了一条差异化的路子。生活家地板陈总表示，市场上新进出现的手工拼花地板，使地板带有凹凸质感，更加古朴耐看，装饰效果也更强。以特殊手工工艺打造的炭化地板，拥有经久不衰的气息，就像中国古代木门经岁月洗礼却更有质感一样。

大自然地板蒋总认为，为了提高产品竞争力，品牌地板从产品的差异化入手，切实提高地板质量的同时，还为市场提供艺术感、色彩更丰富的产品，也是地板企业突围的方向。

价格炒作只为突破

去年年底，在北大明宫附近，看到有地板企业在广告中称，售价为2008元/平方米，而在最近的红星美凯龙开业现场，看到有一家地板商的销售车上标着18800元/平方米。不知道如此天价的地板有没有销路，但从这样的报价确实感觉到地板是越来越贵了。

业内人士分析，大部分高品质地板都在300元/平方米-800元/平方米，不会高过1000元/平方米，像2008元/平方米、18800元/平方米的价格，“炒作”的因素多一些，但也可以看出，在激烈的竞争中，地板企业走高端路线的势头。

明星助阵加强品位

地板的质量、价格都提高了，融入地板的品位也应该提高。一些地板企业不光从时尚名词入手，还从名人入手提高产品品位。

一家地板企业老板说，如今，什么“巴洛克”、“原生态”、“复古”、“欧式”，什么“一纹倾情”、“纽约大都会”、“迈阿密假日”等都成了地板风格的代名词。除此之外，几乎所有的大牌地板企业，都喜欢用明星做形象代言人。贝亚克地板请了刘嘉玲，德尔地板请了关之琳，朱茵代言菲林格尔、濮存昕代言瑞嘉地板、田亮代言莱茵阳光，刘翔代言升达地板，明星增加读者认知的同时，也为地板融入别样风情。

贝亚克地板郑总认为，时尚名词与代言人给生硬的地板融入了文化与品位，拉近了产品及企业与消费者的距离，也为地板企业在产品、价格差异化之外，指明了另一种突围出路。 记者 张军

[责任编辑:liyuliu]

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