【壁上观】靠抄袭的诺基亚手机崛起无望

【壁上观】靠抄袭的诺基亚手机崛起无望

  腾讯数码讯(苏扬) 如果从Windows切换到Android就能盘活诺基亚,黑莓也不至于像今天这样深陷泥潭。

  作为昔日智能手机巨头,诺基亚经历过巅峰,也遭遇过低谷,让老用户们悲喜交加的则是诺基亚和手机市场的姻缘和纠葛。

  悲哀的是,诺基亚已经明确今后将不再研发手机,欢喜的是诺基亚将会以品牌授权的形式,让诺基亚手机在芬兰初创公司HMD Global Oy(以下简称HMD)手底下复活。

  根据官方公布的消息,诺基亚将向HMD授予品牌和专利使用权,允许后者10年内生产带有诺基亚商标的智能手机和平板,与此同时,HMD也联合富士康旗下FIH,斥资3.5亿美元从微软手中拿下诺基亚功能机的生产、销售和物流等业务。

  简而言之,诺基亚手机玩贴牌了,只不过这种没有诺基亚血统支撑的产品,在智能手机进入寒冬期和惨烈洗牌阶段的情况下,东山再起基本没戏。

  新品未出就有抄袭绯闻

  作为手机巨头,过去数十年,诺基亚一直充当被抄袭的角色,但局面到了今天开始大逆转,即将上市的诺基亚手机传出了抄袭的绯闻。

  7月上旬,俄罗斯网站new.vk曝光了即将亮相的Nokia P1渲染图,从图片来看,这款产品外观采用了简洁设计风格,并采用金属机身和多彩的外壳,对比之前的诺基亚手机,这种转变足够让人眼前一亮,不过尴尬的是此次曝光出来的产品并非由HMD设计,而是夏普。

【壁上观】靠抄袭的诺基亚手机崛起无望

  HMD主导设计的诺基亚手机抄袭了夏普?这可能是真的。从图片的对比来看,疑似Nokia P1的设备渲染图确实和夏普的一款产品非常相似,而且名称还都叫P1(夏普AQUOS P1)。

  不过考虑到HMD和富士康旗下FIH,以及富士康和夏普之间的关系,最有可能的真相是,Nokia P1是以AQUOS P1为原型进行开发。

  实际上,问题的关键并不是抄袭谁,而是曾经主打多样化设计的诺基亚手机,逐渐的平庸到需要以其它产品为原型,这意味着老诺粉们期待的诺基亚情怀,可能不会再有了,这是HMD主导下的诺基亚手机,未来最不确定的因素之一。

  对于HMD来说,唯一回旋的余地是,Nokia P1的曝光渲染图是工程样机,而非最终零售版。

  甩手掌柜诺基亚

  贴牌的Nokia P1,只是一台普通的智能手机,没有半点情怀。

  根据双方的合作协议,诺基亚只是将品牌授权给HMD,然后收取分成,这家新公司能够和诺基亚扯上关系的是高管团队中CEO Arto Nummela是诺基亚的老员工,总裁Florian Seiche也曾供职于诺基亚,而业务方面,诺基亚的技术部门将在HMD获得一个董事会席位,并将“设置强制性的品牌要求和性能相关的规定”。

  换句话说,对于未来HMD出品的诺基亚手机,芬兰诺基亚就是一个甩手掌柜。

  有关设置强制性的品牌要求和性能相关规定,双方都没有对条款进行说明,但可以确定的是诺基亚将在这个过程中扮演负责品控的角色,不过如果照搬夏普原型的Nokia P1最终上市, 那么意味着芬兰诺基亚在品控方面放水的可能性比较大,也就间接的让芬兰诺基亚的这个甩手掌柜名头坐实。

  涉及到渠道、品牌和营销等环节的业务,如果缺少诺基亚的参与,以Nokia P1为代表的HMD手机,和市面上的初创手机品牌不会有太大区别,除了扣了个诺基亚的大帽子之外,一切都是从零做起,这对于未来的诺基亚手机前景来说,也是一个问号。

  诺基亚在消费市场已是过去时

  之所以选择在手机业务上当甩手掌柜,是因为诺基亚现在的业务重心在通信、虚拟现实和智能健康等领域。

  到目前为止,诺基亚先后进行了多项并购,包括花费156亿欧元巨资收购阿尔卡特朗讯(要知道手机业务卖给微软也只有54.4亿欧元),以及花费1.7亿欧元收购Withings穿戴设备公司。

  对诺粉来说,庆幸的是诺基亚的未来可能比较明朗,不幸的是,手机业务并没有得到关照,或者说基本上被放弃了。诺基亚在手机市场的战略放弃,其品牌价值在过去10年在消费市场大幅缩水也是原因之一。

  Brand Finance的统计显示,自2008年以来,诺基亚的品牌价值一路走低,从2008年的第9位一路下滑,到2014年被挤出全球最有价值品牌500强榜单,价值从330亿美元缩水到20亿美元,尽管到2015年仍然有37%的大规模回升,但过低的基数将诺基亚的品牌价值限制在了30亿美元的水平。

  一方面是品牌价值缩水,另一方面是缺少诺基亚的品牌投入,HMD虽然已经公布将在未来三年内拿出5亿美元投入到品牌营销上,但这样的规模显得有些捉襟见肘,而作为对比,国产厂商投放的力度和节奏,HMD都跟不上,根据公开的数据,vivo和OPPO今年分别在湖南卫视的节目中投了7亿元和5亿元,2014年则分别是3.5亿元和4亿元。

  品牌价值逐渐缩水,接盘的HMD投入的又不够,诺基亚手机能够在HMD的带领下走多远,是个基本有了答案的设问。

  老对手们都是负面典型

  诺基亚手机借HMD复兴有没有可能?可以参考索爱、黑莓和HTC这些老对手们的境况。

  2001年10月,索尼和爱立信在手机业务焦头烂额的时候走到了一起,随后长达10年的时间里,索爱逐渐打响名声,并摘得世界第三桂冠,与诺基亚、三星、摩托罗拉并称手机行业四大天王,但最终因为双方未能完全磨合,导致了2011年的分拆,随后爱立信出局,但获得独立发展的索尼移动,如今也进不了市场份额前十,甚至一度传出退出中国市场、放弃手机业务的传闻。

  尽管诺基亚和HMD之间的关系没有索尼和爱立信这么复杂,但昔日巨头的折戟不能算是积极的信号,尤其是市场在残酷洗牌,一批新老品牌先后倒闭的情况下,基本只靠HMD来推进,而诺基亚又不愿像索尼爱立信这样抱团时,不排除HMD未来会将诺基亚手机业务转手卖给下一个接盘侠的可能。

  盛极而衰的不仅仅是索爱,黑莓和HTC也都是摆在HMD和诺基亚面前活生生的例子。

  过去5年对黑莓来说走的相当不易,从RIM到BlackBerry,从BB10到全盘Android,闪转腾挪并未将黑莓从泥潭里拖出来,市场机构甚至发出了“2015年10大消失的品牌”的悲观预期,对于HMD来说,如果从Windows换到Android就能救活诺基亚手机业务,那么黑莓也不至于出现今天这样的遭遇。

  同样的遭遇还有HTC,尤其是教父周永明的黯然下台,直接标志着HTC一个时代的结束,今天的HTC手机业务也基本遭遇了边缘化的尴尬,5月份Focus的统计数据显示,HTC 10最新旗舰在电商平台的销量只有251台,没错,是251台,HTC也基本上默许了这样的现实,并且把未来压在了别的领域,巧合的是,这两家都看重的一项就是VR虚拟现实。

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