图文互动与软性付费 话本小说的网络文学新探索

创业资讯创业邦2018-07-25 09:31

图文互动与软性付费 话本小说的网络文学新探索

据中国互联网络信息中心公布的第38次全国互联网发展统计报告显示,2016年6月的手机网络文学用户达到28118万。用户壮大并集群于移动端,同时网络小说的行业格局也逐渐形成,在这种情况下,开辟新的细分领域,或者尝试新的阅读形式是创业公司进入这一行业的正确方法。

对话小说是一种新的尝试,这种小说又可称为图文互动小说,少有环境和动作描写,全靠对话推动情节,对话内容会像聊天对话框一样呈现。图片、表情包和聊天对话框在对话小说中占了绝大部分比例。去年,这一类小说曾经引起媒体的报道和关注,创业邦最近关注到的话本小说平台,便是这一批图文对话小说创业公司中的代表。

凭借这一创作形式,话本小说聚拢了一批00后用户。“像读者一样,作者必然也从PC端迁移到手机端,现在00后绝大部分使用手机进行创作,而不是PC。图文对话形式,可以让手机端创作更加方便直观。表情包的使用也更符合年轻一代的写作和思考习惯。”话本小说市场负责人金楚辽表示。

互动与参与

除了以图文互动为主,话本小说的另一个特点用户深度参与。这体现在以下两方面:

其一,话本小说的阅读界面开放了主角模式,在这一模式中,读者可以把小说主角的名字替换成自己的名字,让读者有浸入式的阅读体验。

其二,话本小说采取的是段间COSPLAY评论的模式,而不是传统的章节评论模式。在段落之间,读者不仅可以发表评论,甚至还能模拟小说类的各种角色,帮助作者完善剧情。

阅读的互动性和多媒体性增加了用户的留存度,据话本小说市场负责人金楚辽介绍,根据公司内部的数据,传统付费订阅类的纯文字小说用户留存率在20%到30%之间,而图文类小说可以达到40%以上。

在题材上,话本小说平台的小说以明星同人文、耽美、鬼故事等非主流题材为主。这是话本小说利用智能算法分发作品后自然形成的结果,在这个过程中,越来越多读者转化为这类故事作者。“对作者来说,写这些小说带入感更强,写作门槛更低。现有的表情包与明星综艺有关,明星内容也容易图文化。”金楚辽对创业邦表示。

话本小说的题材与用户属性息息相关。话本小说的用户,80%以上为女性,95%以上是95后。“有一个作者,写自己进入动漫世界这样一个题材的小说,按我们平台的计算方法,人气2000W+,我们想和她签约,一问才13岁。”金楚辽表示,产品的用户和主流网文平台有着很大不同。

付费之路的探索

在话本小说平台,H5+APP日访问用户50W+,月活跃作者达到了三四万,因为用户年龄的关系,绝大多数作者用手机创作,因为他们没有自己的电脑。

话本小说平台放弃了十多年一直延续下来的编辑推荐模式,完全采用利用自主研发的智能推荐系统分发小说。在公司,技术人员占了人数的三分之一,金楚辽表示,人工智能上的努力让人均停留时间从30分钟左右提升到了近90分钟,次日留存也提升了10几个百分点。

金楚辽认为,传统网文盈利的最大难点在于盗版的威胁,而VIP付费订阅促进了盗版传播。应对这一痛点,话本小说没有采取网文平台传统的VIP付费订阅模式,而是引入了“体力值”的玩法,读者在看了几章小说后,会需要休息几秒才能继续阅读,如果想结束等待就需要付费购买。

目前一本小说阅读七章后会休息几秒钟,随着阅读章节的增多,等待时间也会累加。等待时间的另一个用途是插入广告,以此获得盈利。在这些努力下,平台的付费比例能达到5%。为了用户持续付费,话本小说平台的小说也多以长篇为主,这区别于不少同类小说平台。

在目前的盈利模式中,话本小说平台主要靠付费与广告盈利,随着在等待时间插入广告的尝试铺开,广告的收入占比可能会增加。

团队方面,公司创始人兼CEO刘颖是连续创业者,2011年,在中文在线负责互联网业务,任职期间,负责的中文在线旗下17K小说网升至行业第二,2015年公司在国内创业版上市。

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