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“猫王”--20世纪最具影响力
http://xian.QQ.com  2007年08月20日12:10   腾讯娱乐    评论0

  来源:福布斯网站
 
  “猫王”埃尔维斯-普雷斯利 (Elvis Presley) 大约在30年前死于他的故居,但他的离去却没有阻止以他的名字命名的公司的建设步伐。
  孟菲斯和拉斯维加斯的新酒店就是第一批这样的建筑。两年前,纽约娱乐公司CKX从这位已故大明星的女儿莉莎-玛丽 (Lisa Marie) 手中买下了 Elvis Presley Enterprises (EPE) 的控股权,CKX 正利用酒店和赌场来增加这一财产所能带来的年收入。

  该公司还将现代技术看作是让这位20世纪五六十年代的摇滚偶像在今天“复活”并获得“永生”的一种途径,例如,将以往“猫王”饰演的老电影制作为彩色影片,并让“猫王”与当代明星同台亮相。“我们会利用现代技术来创造各式各样的新知识产权”,CKX 首席运营官 Mitch Slater 如是说。
  他们无疑已经拥有了开创事业的“摇钱树”。“猫王”是20世纪最具影响力的文化名人之一,他是第一位领导主流市场的白人摇滚之王,他那光亮的头发和招牌式的扭胯动作释放了20世纪五十年代青年压抑已久的热舞激情和性欲望。“猫王”在30年前的8月16日去世,毫无疑问现在的他要比生前出名得多。他频繁地在福布斯 (Forbes.com) 全球已故名人收入年度排行榜 (Top-Earning Dead Celebrities) 中名列前茅。去年他就赚得了约4000万美元。   
  他的离去给坚信猫王尚在人间的追随者和他的模仿者(抑或称为“模仿艺人”)带来了一个全新的世界。每年约有600000人到访“猫王”故居“Graceland”(优雅园),数百万人争相抢购以“猫王”为主题的物品,比如打火机和保温杯。最新发行的 CD 大碟《30 #1 Hits》(《30首旷世冠军录》)就售出了400万张。共有200多家公司与 Elvis Presley Enterprises 签署了正式的授权协议,其中包括贺卡制作公司American Greetings和糖果巨头好时 (Hershey)。
  这就足以为“猫王”遗留的商业机构 EPE 每年源源不断地创造稳定的收入。CKX 于2005年向“猫王”的女儿莉莎-玛丽支付了1亿美元换回了 EPE 85%的股权,马上带来了一些显而易见的效果。CKX 管理着风靡全美的电视节目《美国偶像》(American Idol),这个电视节目偶尔会向其年轻的观众群播放“猫王”的尘封胶片。
  但是,CKX 的管理人员认为还有许多其他途径可以增加收入。该公司步步为营,希望向新生代歌迷展示“猫王”的魅力,然而,当你力捧的艺人在20世纪70年代初期之后就再无新音乐作品问世时,要想达成这样的目标却并非易事。
  Slater 和他的老板——CKX 首席执行官 Robert Sillerman 发现 Graceland 蕴藏着无与伦比的潜力。该公司打算精心整顿 Graceland 的周边环境,建造一个游客中心和一座拥有250间客房的酒店,从而使客流翻一番。CKX 已经买下 Graceland 主体房屋周围14英亩庄园附近100英亩的土地。他们打算利用这块土地来开发会议业务,作为个人游客业务的补充,而后者一直以来都是这里的主要收入来源。
  CKX 还在拉斯维加斯积极拓展业务。该公司与美高梅 (MGM Mirage) 正在合作开发一个定期举办“猫王”展的新项目,Cirque du Soleil 预计将于2009年11月开业。此外,持有赌场公司 Riviera Holdings 股份的 CKX 还在拉斯维加斯大道开发“猫王”赌场酒店。
  与此同时,CKX 正在放慢其授权脚步,认为目前最好进行一番调整,并争取达到利益和品牌形象的平衡。自两年前收购以来,该公司已经将授权数量从300多个减少了约20%。此举使曾由 EPE 和 Blue Holdings 共同销售的一系列牛仔裤遭受了重创。Blue Holdings 的知名度很大程度上源于其在20世纪70年代推出的 Sasson 牛仔裤品牌。
  Slater 指出:“我们希望重新审视这个品牌”。虽然人们往往认为出售带有“猫王”肖像的大量廉价商品会损害品牌形象,但是 CKX 还认为,与其让劣质公司来抢这个生意还不如它自己来开发这项业务。 
  不管怎么说,要想促使 EPE 实现新一轮的发展,就应将“猫王”推向更年轻的听众群体。他们在“猫王”去世时或许尚未出生,抑或是还在襁褓之中。毫无疑问,这是个极具挑战性的想法。  
  然而话又说回来,世界上毕竟只有一个“猫王”。他是第一位触及美国(乃至全球大多数)青少年内心叛逆的摇滚偶像,他仍然能与当今的青少年产生共鸣。Slater 称,每年前往 Graceland 的访客中约有一半还不足35岁。最近,凭借现代科技,“猫王”与席琳狄翁 (Celine Dion) 隔空深情对唱。这些技术使 CKX 能够创造众多全新的知识产权,让“猫王”重生。 
  洛杉矶的 Davie Brown Talent 总裁 Jeff Chown 说:“无论何时,只要说起宣传名人,你所需要做的就是要使他显得与众不同。”看来,“猫王”值得投资。
  “‘猫王’正是这样一个拥有独特个性、外表和声音的人。”Chown 补充说,“更年轻的一代会为他着迷。”

 

[责任编辑:aliaszhang]

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