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纸刀:“跑调女广告”没凤姐那么幸运

2011年07月17日11:36新京报我要评论(0)
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自6月28日起,成都公交车及其他公共场所约1万个移动电视上,同时播放某糖果品牌的创意广告,广告内容是一个唱歌跑调的女子扯着尖利的嗓音喊“长亭外,古道边,芳草碧连天”,由此引出广告主题语“嘴闲着,特危险!”并推出广告诉求———用糖堵住她的嘴。(7月14日新华网)

从广告创意的角度说,这也算是有幽默感的广告,给人的印象也很深。但问题是,广告更重要的作用是让受众对产品产生亲切感,并引发购买愿望。如果依这样的指标考虑,这个跑调女的广告,简直是彻底的失败。据成都本土一项网络民意调查显示,62.20%的网友表示“坚决不买这样恶心的广告宣传的产品”。

近些年,为创意而创意的雷人广告,什么翻来覆去的牛牛牛羊羊羊,什么亲嘴的感觉,什么消费者向厂家下跪请求增加优惠时间等,隔三岔五会出现在媒体上。但像成都“跑调女”这样,既糟蹋了经典,又骚扰了人们耳朵的广告,还是不多见。作为生活在成都的人,从早上7点到晚上8点,在公交车、超市、食堂、电梯等各种公共场所,都会被这个尖利而恶心的广告刺激,心里只有一个念头:“不买不买,坚决不买!”

这也许不是广告主和制作者想看到的结果吧。这样的结果,至少也能给他们提个醒:并不是所有人都像凤姐一样幸运,可以将丑变成博得上位机会的机会。毕竟,多数民众对美和丑的界限,还是明确的。

□纸刀(媒体人)

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[责任编辑:maggyyang]
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