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倡行环保外表先行 绿色包装的基本要素

2011年07月22日15:58腾讯·大秦网我要评论(0)
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在绿色环保越来越被人重视的今天,包装材料的合理与有效利用,显得更为重要。这就需要包装设计人员不断地努力开发和研究,加快设计的步伐。绿色环保包装的外在要素绿色环保包装的外在要素主要包括结构造型、图案、色彩及文字。

1.结构造型

对于销售包装,它的外观造型是消费者在选择商品时目之先及的。因此,在倡导绿色环保的今天,设计者不再追求过度的豪华结构,而更多追求的是造型结构的简单、节省空间、易于开启、便于携带的适度包装。这种优化的包装结构,达到了节省资源、易于加工、降低成本的目的。

对于运输包装,设计者追求的是在满足一定要求(利于装卸、利于堆码、利于仓储等)的基础上,力求节省材料,并能够保持或提高原有性能的一种造型设计。据了解,日本为了减少运输中由于冲击碰撞所造成的损失,兴起采用一种完全利用废纸制成的材料,在其膜片上有许多成型的、断面为半球状的空气层,而且可以通过改变膜片的厚度、充气量的多少来调节强度,以达到良好的缓冲效果,这种结构已成为新时期的一种潮流。

2.图案色彩

现在消费者的消费趋势已经在达到量与质的基础上,要求更多感情满足。于是设计者要通过商品的外包装既传递商品的自身价值,又传递一定的消费价值(即亲情、荣誉、地位、爱情等)。因此,设计者在设计过程中要把握好消费者的消费心理,准确传递商品的价值,从而为消费者提供合适的心情就显得尤为突出了。

设计者可以通过图案、色彩,二者协调地搭配,巧妙地在消费者和商品之间架起沟通的桥梁,从而达到引导消费者的目的。设计者可以根据商品的不同性质,通过图案色彩塑造不同的主题思想,赋予作品足够的生命力和感染力。值得注意的是设计者既不要过于轻描淡写,又不要大肆渲染。否则可能达不到吸引消费者的目的,甚至会有损商品自身形象。这种“适度”是绿色环保包装倡导的主题之一。在这里举一个简单的例子:某品牌葡萄酒的贴标是以葡萄庄园作为背景图案,通过它营造了一种恬静的田园生活氛围,体现出纯天然、葡萄酿造的主题。选择了淡雅的颜色去渲染图案,体现一种雅致宁静的生活气氛,为人们提供了一种悠然的田园意境。二者的搭配可谓恰到好处,既体现了商品的自身价值,又体现了消费价值,让消费者在选购时有一种赏心悦目的感觉,这符合了绿色环保的要求。

3.文字

文字是包装设计中不可缺少的部分。广告词应该简短、精练,以达到准确传递商品信息的作用。应该注意的是,广告词既要做到语言的适度性,不能夸大商品的价值,避免误导消费者;又要做到语言的得体性,不能让消费者有是非之想,避免误会和歧义的发生。此外,在文字的大小、颜色的选择上,应该做到易读、易辨,并使之与图案相匹配,达到一种出奇不易的艺术效果。

综上所述,随着“新品牌、新形象”观念的增强,新产品的出现不断地增大了市场的竞争力。商家为了让自己的产品能在市场中占有一席之地,对产品包装的基本要求也在不断提高,这正是我们这个产业在新时期所面临的挑战。

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[责任编辑:Wyxadigitala]
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